У одного досить успішного продавця на Etsy – Сінді Лу – на блозі вийшла стаття про те, як працює просування на цьому майданчику. Зберігаємо авторські права, дана стаття – переклад оригінального поста.
Чим вона приваблива? Тим, що в гонитві за оригінальністю і неповторністю Etsy досягли результату не тільки в асортименті товарів, виставленої на них, але навіть в алгоритмі їх просування. Напевно, до кінця принципи цього дійства зрозумілі тільки розробникам самого майданчика, але ділитися цими знаннями з користувачами вони чомусь не поспішають. Цей гайд – спроба розібратися в тому, як все ж працює і на чому грунтується просування.
Зміст
Як Етсі ранжує магазини
Коротко – просування товарів на Етсі засноване на дату поновлення лістингу, персоналізації, ключових словах в тайтли лістингу, оцінці майданчика і користувачів, оцінці якості лістингу, специфічному контексті, витратах на доставку і навіть локальних налаштуваннях покупця.
Тепер розберемо ці пункти докладніше.
Оцінка якості лістингу
Скільки продажів, кліків, додавань в обрані кошик. В основному залежить від недавнього активності, особливо від продажів.
Ключові слова в тайтли лістингу
Вказівка точної фрази в тайтли іноді допомагає лістингу бути вище в пошуковій видачі в дуже великому пошуку; вказівка безлічі ключів теж може допомогти, але менше, ніж очікується.
Налаштування місцезнаходження покупця
Покупці з настройками профілю для Австралії, Канади, Євросоюзу побачать більше товарів з їх юрисдикції в великих списках результатів; у інших країн такий «локалізації» немає. Якщо потрібно вивести магазин в видачу, потрібно встановити настройки місцеположення.
Витрати на доставку
Дешева або навіть безкоштовна доставка може трохи вплинути на позиції в США і деяких інших країнах, але менше, ніж стверджує Etsy. Виняток становить Канада, де безкоштовна доставка є обов’язковою умовою для виведення магазину в топ великих, серйозних пошукових запитів.
Персоналізація і специфічний контекст
Алгоритм Etsy показує користувачам те, що вважає цікавим для них, що вони хочуть бачити, грунтуючись на їх минулої активності (включаючи поведінку на зовнішніх сайтах). Їх пристрої, місце розташування, вік, запити та інші схожі деталі. Це означає, що кожна позиція може по-різному позиціонуватися для кожного користувача.
Дата додавання лістингу або оновлення
Нещодавно оновлені позиції можуть котируватися вище в короткому проміжку часу, проте зараз це має менше впливу, ніж кілька років тому. Етсі стверджує, що нові листинги отримують поштовх в просуванні, але користувачі рідко це відзначають.
Речі, які не впливають на алгоритми просування
Ми вже писали про те, чого для просування точно робити Не варто. Є й невеликий список того, що не робить скільки-небудь істотного впливу на позиції товар в пошуку:
- кількість фотографій в лістингу;
- кількість тегів в лістингу;
- пунктуація в тайтли (помилку з пробілами виправили десятиліття назад);
- сегмент магазину.
Можливо, цей невеликий гайд буде корисний вам при просуванні своїх продуктів. А KeyCRM допоможе зробити так, щоб кожне замовлення був оброблений якомога швидше і позиції магазину завдяки цьому стали ще вище!
