У одного довольно успешного продавца на Etsy – Синди Лу – на блоге вышла статья о том, как работает продвижение на этой площадке. Сохраняем авторские права, данная статья — перевод оригинального поста.
Чем она привлекательна? Тем, что в погоне за оригинальностью и неповторимостью Etsy достигли результата не только в ассортименте товаров, выставленной на них, но даже в алгоритме их продвижения. Наверное, до конца принципы этого действа понятны только разработчикам самой площадке, но делиться этими знаниями с пользователями они отчего-то не спешат. Этот гайд – попытка разобраться в том, как все же работает и на чем основано продвижение.
Оглавление
Как Этси ранжирует магазины
Вкратце – продвижение товаров на Этси основано на дате обновления листинга, персонализации, ключевых словах в тайтле листинга, оценке площадки и пользователей, оценке качества листинга, специфическом контексте, издержках на доставку и даже локальных настройках покупателя.
Теперь разберем эти пункты подробнее.
Оценка качества листинга
Сколько продаж, кликов, добавлений в избранные корзину. В основном зависит от недавной активности, особенно от продаж.
Ключевые слова в тайтле листинга
Указание точной фразы в тайтле иногда помогает листингу быть выше в поисковой выдаче в очень большом поиске; указание множества ключей тоже может помочь, но меньше, чем ожидается.
Настройки местоположения покупателя
Покупатели с настройками профиля для Австралии, Канады, Евросоюза увидят больше товаров из их юрисдикции в крупных списках результатов; у других стран такой «локализации» нет. Если нужно вывести магазин в выдачу, нужно установить настройки местоположения.
Затраты на доставку
Дешевая или даже бесплатная доставка может немного повлиять на позиции в США и некоторых других странах, но меньше, чем утверждает Etsy. Исключение составляет Канада, где бесплатная доставка является обязательным условием для вывода магазина в топ больших, серьезных поисковых запросов.
Персонализация и специфический контекст
Алгоритм Etsy показывает пользователям то, что считает интересным для них, что они хотят видеть, основываясь на их прошлой активности (включая поведение на внешних сайтах). Их устройства, местоположение, возраст, запросы и другие похожие детали. Это значит, что каждая позиция может по-разному позиционироваться для каждого пользователя.
Дата добавления листинга или обновления
Недавно обновленные позиции могут котироваться выше в коротком промежутке времени, однако сейчас это имеет меньше влияния, чем несколько лет назад. Этси утверждает, что новые листинги получают толчок в продвижении, но пользователи редко это отмечают.
Вещи, которые не влияют на алгоритмы продвижения
Мы уже писали о том, чего для продвижения точно делать Не стоит. Есть и небольшой список того, что не оказывает сколь-нибудь существенного влияния на позиции товар в поиске:
- количество фотографий в листинге;
- количество тегов в листинге;
- пунктуация в тайтле (ошибку с пробелами исправили десятилетие назад);
- сегмент магазина.
Возможно, этот небольшой гайд будет полезен вам при продвижении собственных товаров. А KeyCRM поможет сделать так, чтобы каждый заказ был обработан как можно быстрее и позиции магазина благодаря этому стали еще выше!
