Алгоритмы соцсетей регулярно меняются, но нововведения в инсте всегда особенно волнительны. Мы собрали все самое главное про новые функции Instagram, изменения в алгоритмах, ленте, визуалах и ранжировании постов, которые влияют на продвижение вашего контента и бренда в инстаграме.
Визуальные обновления Instagram
Глобальная стратегия изменений свидетельствует о желании соцсети приблизиться к TikTok и конкурировать с ним за молодую аудиторию.
Как работает лента Instagram 2025
Во-первых, вид ленты Instagram изменился. Это, пожалуй, самое ожидаемое новшество Instagram 2025, о котором говорили уже давно. Теперь у инсты будет не сетка формата 1:1, а вертикальная визуальная лента 4:5 (1080*1350 пикселей). И она кардинально изменяет восприятие профиля. По слухам, это решение объясняют тем, что большинство визуалов в инстаграме являются вертикальными, поэтому под них все и подстроили.
Во-вторых, Instagram вводит возможность перемещать публикации в ленте. Эта функция позволяет пользователям изменять порядок размещения своих сообщений для создания эстетического профиля.
Упрощение шапки профиля в Instagram
Инстаграм решил меньше акцентировать внимание на шапке и инфо в ней. Теперь строка с именем пользователя перенесена в верхнюю часть профиля. Шапка выглядит несколько необычно и уже успела собрать кучу негативных комментариев и просьб вернуть все, как было раньше.
Редактирование обложки
Теперь SMM-щики и контент-криэйторы смогут редактировать обложку опубликованных рилсов Instagram по тому же принципу, что и в момент публикации.
Хайлайты — в отдельной вкладке
Highlights «переезжают» в отдельную вкладку в основную ленту. И это решение вызывает больше всего вопросов. Теперь лента будет своеобразным миксом постов, рилс и Instagram Stories.
Трехминутные Instagram Reels
Инстаграм дает возможность записывать рилсы с увеличенным до 3 минут таймингом — готовьте свои приемы детализации и сторителлинг. Это новая опция, которую нужно протестировать, но в целом она отвечает трендам соцсетей в 2025 году на создание более глубокого, информативного и «медленного» контента.
Новые функции в инстаграм 2025
Здесь изменения в Instagram касаются появления двух новых функций, которые будут очень полезны авторам.
Генеративный AI
Вскоре в Instagram появится новый инструмент на базе искусственного интеллекта (предварительное название «Movie Gen»), позволяющий авторам динамически изменять элементы видео, например, фон или наряд, а также добавлять интересные спецэффекты.
Для брендов это означает больше возможностей персонализировать рекламу для разных демографических групп с помощью AI, а также создавать визуально динамические кампании для выделения в переполненной контентом ленте.
Приложение Edits для монтажа
Приложение Edits для монтажа (что-то вроде CapCut) предлагает кучу функций для полноценной работы с видеоформатами в Instagram:
- съемка видео продолжительностью до 10 минут с функцией черновиков, которыми можно делиться с друзьями и другими креаторами;
- шкала времени для нарезки, редактирование на уровне клипов, автоматический апгрейд, зеленый экран, переходы, наложение и другие эффекты;
- идеи для вдохновения и рефы в разделе популярных звуков и видео;
- аналитические инструменты для улучшения и роста охвата видео;
- экспорт видео без вотермарков для использования на других площадках.
Обновление в алгоритмах, рекомендациях и ранжировании контента в Instagram
Несколько важных изменений, касающихся принципов приоритизации и рекомендации постов.
Новые правила для подписчиков в Instagram
Аккаунты с большой долей аудитории, которая никак не взаимодействует с сообщениями, не ставит лайки, не комментирует, не добавляет в «Сохраненные», скорее всего существенно потеряют охваты. Инстаграм фокусируется на улучшенном взаимодействии с подписчиками и активном вовлечении в контент.
Сохранения и репосты вместо лайков и комментариев
Алгоритмы Instagram делают приоритетными не лайки или активность подписчиков в комментариях, а количество сохранений и репостов. Именно это определяет популярность и релевантность вашего контента.
Приоритет — каруселям
Для увеличения вовлеченности аудитории алгоритмы инстаграма будут приоритизировать карусели как интерактивный формат. Поэтому его нужно добавить в КП. Когда карусель попадает в ленту, но пользователь с ней не взаимодействует, соцсеть еще раз покажет контент, предложив другое изображение из этой же карусели.
Более жесткий контроль за масфоловингом и маслайкингом
Усиливается контроль за избыточной активностью аккаунтов в инстаграме. Масфоловинг и маслайкинг будут наказываться более жесткими санкциями. Лимит на количество разрешенных действий зависит от возраста аккаунта: для новичков это может быть 300 лайков в сутки, а для старых аккаунтов — до 900. Излишек воспринимается как спам.
Хештеги не работают
Одни и те же хештеги под всеми сообщениями воспринимаются как спам. Инста больше не позволяет использовать их для продвижения контента в рекомендации. Лучше использовать ключевые слова.
Взаимодействие в директе
Избегайте рассылки в директе массовых сообщений. Это может быть расценено как спам. А если вы хотите быстрее обрабатывать запросы от потенциальных клиентов, которые пишут в ваш Insta-магазин, подключайте автоматизацию.
Crm для Instagram KeyCRM позволяет:
- подключить неограниченное количество инста-магазинов в единую систему;
- общаться с клиентами из одного интерфейса без необходимости отдельно заходить в соцсеть и переключаться между аккаунтами;
- отвечать на вопросы и консультировать эффективнее и быстрее — в KeyCRM появляются все сообщения из комментариев, direct и сторис;
- прямо при общении с покупателем создавать карточку клиента или оформлять заказ в несколько кликов;
- распределять лиды из инстаграма между менеджерами и удобно вести их воронкой продаж вплоть до транзакции. Кстати, никаких лимитов на подключение менеджеров тоже нет — подключайте хоть двух, хоть десять коллег.
Это официальная интеграция Instagram для бизнеса, которая позволит вам оптимизировать время для обработки запросов и повысить общую производительность команды. Когда все визуально понятно и удобно, менеджеры легко прорабатывают любое количество комментариев, заявок и вопросов даже из нескольких инстаграм-магазинов.
Как работают алгоритмы инстаграм: инсайты от генерального директора Адама Моссери
Адам Моссери поделился практическими советами по работе алгоритмов инсты. Вот какие ключевые сигналы нужно учесть:
- На платформе есть две разновидности ранжирования: контент для подписчиков и не подписчиков. Для обеих групп важнейшим критерием является среднее время просмотра. Чем дольше человек взаимодействует с контентом — тем выше рейтинг.
- Лайки — важный фактор ранжирования для контента, который демонстрируется вашим текущим подписчикам. Для алгоритмов это показатель удовлетворенности. Поэтому следует анализировать соотношение лайков к охватам.
- Избегайте публикации контента с вотермарками, например, репостов из тиктока.
- Добавляйте аудио ко всем публикациям, даже к каруселям, чтобы повысить вовлеченность.
К чему нужно быть готовыми после обновления Instagram 2025
В целом, инста изменяет алгоритмы и внедряет изменения в интерфейсе регулярно. Всем нам нужно некоторое время, чтобы к этому привыкнуть и адаптироваться. На этот раз обновление Instagram изменяет то, как аудитория взаимодействует с контентом, ведь соцсеть стремится «приблизиться» к TikTok.
Как апдейт Instagram влияет на продвижение контента:
- Может уменьшиться вовлеченность пользователей в контент. Но Instagram делает все, чтобы увеличилась вовлеченность в саму соцсеть.
- Цеплять целевую аудиторию через посты будет еще сложнее.
- Делайте акцент на классный сторителлинг. Это буквально совет от гендиректора Инсты — «выиграют те, кто умеют рассказывать интересные истории».
- Постоянно отслеживайте среднее время просмотра в аналитике Instagram и корректируйте свой контент-план в соответствии с показателями.
Выводы
Теперь вы знаете, что нового будет в Instagram в этом году. Но мы уверены, что 2025 год подкинет нам еще много сюрпризов. Так что желаем вам быть гибкими, не бояться экспериментов, постоянно анализировать эффективность и быстро адаптироваться к любым нововведениям.
